Analisi e strategia

Il nostro metodo: l’importanza della strategia

Ogni piano di marketing digitale che si rispetti prevede una fase iniziale di analisi con l’obiettivo di identificare le strategie e gli strumenti più adatti al raggiungimento degli obiettivi dell’impresa.

I piani di lavoro si compongono solitamente di tre momenti: il primo di portata esclusivamente strategica; il secondo di connotazione prevalentemente operativa, di implementazione di quanto stabilito nel momento precedente, ed un terzo di accompagnamento e attività operatività continuativa di durata solitamente superiore ad un anno.

E’ fondamentale comprendere l’importanza dell’analisi valutativa del contesto in cui si inserisce il progetto web e l’individuazione degli asset strategici di competitività senza la quale non è possibile mettere in atto operatività precise e misurabili per raggiungere gli obiettivi prefissati.

Analisi

• Azienda: prodotti e servizi (prezzo, posizionamento, caratteristiche generali che definiscono lo standard online)
• Mercato di riferimento: valore, target, personas
  • Identificazione del mercato/paese di riferimento
• Competitor (assortimento, servizi accessori, infrastruttura informatica, web marketing)
  • Identificazione di competitor/comparables/inspirations
  • Analisi della composizione dell’offerta informativa e di servizio dei competitor
  • Analisi dei servizi accessori offerti dai competitor
  • Analisi dell’infrastruttura informatica dei siti web dei competitor
  • Analisi delle attività di marketing messe in atto dai competitor (ADV, SEO, Social)