Copywriting

Copywriting: Cos’è?

Il copywriter è colui che utilizza le parole per vendere prodotti. Può trovarsi fisicamente all’interno del team marketing e comunicazione del brand per cui lavora, essere assunto da un’agenzia creativa che cura l’immagine e la digital presence di più aziende, oppure , nel caso di un freelance copywriter, prestare servizio come libero professionista.

Il copywriter si muove nell’ambito dell’advertising, la comunicazione pubblicitaria, descrittiva e persuasiva diretta e finalizzata alla vendita di prodotti e servizi. Gioca inoltre un ruolo essenziale anche nel branding, la strategia di posizionamento basata sugli elementi valoriali dell’azienda. E, negli ultimi anni, con la nascita del mondo digitale, il copywriter ha visto aumentare le proprie responsabilità e i propri ambiti operativi, diventando web copywriter.

Copywriter Cosa Fa

Più di 150 anni sono passati dai tempi di John Emory Powers, il primo copywriter full-time nella storia dell’umanità, il padre dell’advertising moderno. Il copywriter è colui che scrive il copy, cioè la parte testuale di un annuncio pubblicitario. In aggiunta viene chiamato a inventare nomi per marchi, prodotti e personaggi, a immaginarsi titoli, tagline, payoff e slogan per incrementare l’interesse e le vendite. Trasforma concetti in parole e utilizza quelle stesse parole per creare un ambiente ricco di senso, un ambiente in cui la l’offerta incontra la domanda. Un copywriter non passa le giornate di fronte ad una macchina da scrivere o a un editor WYSIWYG di testi. Ma fa data analytics, partecipa a brainstorming, produce brief creativi. Scava in profondità nella psicologia umana, studia il comportamento del suo target di riferimento, le reazioni e i riflessi automatici. Aggiunge per sottrarre, per mettere meglio a fuoco. E alla fine tira fuori le sue parole più affilate e taglienti, più dolci e suadenti, semplici e profonde.

Descrivere in poche battute un copywriter cosa fa oggi non è banale. 

In un mondo in cui tutto è misurabile, le parole rimangono l’unità essenziale con cui l’essere umano si esprime, comunica ed effettua transazioni. Sicuramente il mago delle parole continua ancora a tirar fuori dal proprio cilindro copywriting persuasivo. Sales letter, copy per ADV, product description per marketplace, e molto, molto altro.

Cos’è il Copywriting in relazione al Content Writing e alla SEO

C’è il content writing, chi lavora sul web e si occupa di creare, gestire e aggiornare contenuti. C’è il blogging e il newsmaking, chi scrive approfondite news, articoli e guide. C’è il web writing, chi scrive testi informativi e/o descrittivi per le pagine statiche di un sito web.  C’è il web copywriting, chi si occupa delle product description, le descrizioni prodotto. C’è il SEO copywriting, chi analizza keyword e intenzioni di ricerca per scrivere testi destinati a posizionarsi fra i primi risultati sui motori di ricerca. Dunque, cos’è il copywriting? Per praticità e per comodità oggi quando si parla di copywriting ci si riferisci a tutti questi servizi e molto altro.

Bisogna comunque tenere a mente che c’è una bella differenza tra il content writing, la scrittura di contenuti e il copywriting. Con il primo si creano contenuti per informare o intrattenere. Il secondo è l’arte di vendere alla gente attraverso le parole. Con il copywriting vendi il tuo brand, con il content writing dai contenuti di valore indicando sottilmente il riferimento al tuo marchio.